跟隨潮流:微博營(yíng)銷思路和技巧

來源：昆明網(wǎng)站建設(shè) 日期：2010-05-16 閱讀： 發(fā)表評(píng)論

什么是微博?

微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶以140字左右的文字隨時(shí)隨地分享所見所聞，圖片、鏈接、文字等均可通過互聯(lián)網(wǎng)、短信、彩信、3G手機(jī)完成，無需標(biāo)題和文章構(gòu)思，瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布，并被病毒傳播似地分享。

隨著3G的普及，微博跨平臺(tái)交互的功能將更加彰顯，微博可以通過文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，以最快的速度在微博平臺(tái)上得以傳播，從而使?jié)撛诘南�費(fèi)者更形象直接地接受信息。

微博能用來做什么?

1、交友(同興趣愛好、共同話題的朋友)。

2、交流與學(xué)習(xí)(我目前養(yǎng)成了每天休息前學(xué)習(xí)一下別人微博的思想，是一種快速學(xué)習(xí)、集中充電的方式)

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，下圖是微博對(duì)比其他方式的示意圖：

平臺(tái)的選擇

首先需要選擇一個(gè)用于營(yíng)銷推廣的SNS平臺(tái)，國(guó)外企業(yè)無疑會(huì)省心不少，只要選擇Twitter或Facebook就可以了，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，SNS平臺(tái)還不甚明朗，新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺(tái)，企業(yè)可以選擇一個(gè)流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺(tái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷。盡量避免選擇那種小眾的平臺(tái)（對(duì)于中國(guó)來說，Twitter算不算小眾？），否則以“傳播”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣就是空談了。

定位和目標(biāo)

企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的跟隨者（新浪稱為粉絲），形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。 

內(nèi)容建設(shè)

微博的內(nèi)容維護(hù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要包含發(fā)布和交流兩部門內(nèi)容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低（只有140個(gè)字）、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。

比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動(dòng)更新的方式，而是人為選擇一些較為活潑的話題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色，可以選擇一個(gè)好的頭像。